Porsche Passport: Product as a Service
Disruptive innovation Disruptive innovation is a term in the field of business administration which refers to an innovation that creates a new market and value network (…) displacing established market...
View ArticleOda a la micro ambición
El mundo anda lleno de visionarios. De hecho, al mundo le sobran visionarios. En todos los campos. En todos los ámbitos. También en el del Marketing, el Branding, la Comunicación y el mundo de la...
View ArticleLargas. Doble intermitencia
Vas circulando por la carretera. A tu velocidad. En tu mundo. Por delante tuyo ves como un camión pone el intermitente izquierdo y empieza a adelantar a otro camión que iba algo más lento. Te toca...
View ArticlePrimero hazlo bien. Luego haz publicidad
Nos están “educando” para pensar todo a lo grande. Para ser grandes. Para crecer sin límite. Si tu app no tiene un millón de descargas, no merece la pena. Si tu video no tiene 3M de views, es un...
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Influir es hacer que pasen cosas
Y por lo tanto, influencer es quien, con sus actos y/o publicaciones, consigue que pasen cosas o, más importante aún para las marcas, que otras personas hagan cosas. Lo aclaro porque seguimos...
View ArticleNo es (solo) la historia. Es (también) quién la cuenta.
Está muy bien que poco a poco las marcas sean conscientes de la importancia de la narrativa. Del valor de construir historias en lugar de listados de funcionalidades. De hablar de beneficios de uso y...
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Hablar por no callar
Uno de los grandes males de estos días. Una – sino la mayor – de las causas por las que cada vez cuesta más encontrar valor entre el ruido. No, el mundo no necesita escuchar tu opinión sobre TODO....
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La audiencia no importa
Tendemos a obsesionarnos con los números. A pensar que algo tiene más o menos valor en función del número de personas que vean algo o sigan a alguien. Y nos equivocamos. Porque normalmente – salvo...
View ArticlePropósitos de año nuevo
En estas fechas es habitual para muchas personas hacer un ejercicio teórico. Echamos la vista atrás y revisamos lo que hemos hecho los últimos 12 meses. Fijamos aquellas áreas en las que queremos...
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No es hacer más. Es hacer mejor.
Normalmente – y casi me atrevería a decir que da igual de lo que hablemos – cuando algo no va bien lo que falta no es volumen, es calidad. Aunque curiosamente, la reacción habitual es ignorar eso y...
View ArticleDeja de imitar. Sé.
Cada vez más las fachadas – y lo que no es fachada – de las marcas son intercambiables. Las páginas web se parecen unas a otras. Las landings siguen el mismo patrón, los mensajes están copiados del...
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El peligro de la (sobre)exposición
Todos, en la cabeza de los demás, somos imágenes mentales que se construyen en base a lo que sabemos de ese alguien. El problema es cuando descubrimos facetas de alguien que nos afectan a la percepción...
View Article¿Y si lo revolucionario fuera ser pequeño?
Gran parte de los problemas que veo a mi alrededor están provocados por el ansia de crecer, por la ambición de ser más grandes, de tener alcance planetario, de llegar a más personas, de vender más,...
View ArticleHazlo como si fuera a durar
Ayer me compré unos guantes de esquí. Son un poco especiales, porque son unos guantes para subir a la nieve cuando no hace demasiado frío. Vamos, unos guantes para esquiar en primavera. Pero lo curioso...
View Article¿Dónde se fue la conversación?
Los mercados son conversaciones. Internet es bidireccional. La nueva comunicación es un diálogo. La de veces que habré repetido esas y otras frases similares en charlas, reuniones, posts, entrevistas y...
View ArticleAtrévete a cagarla
Es muy difícil, casi imposible, ser número 1 al primer intento. Es muy difícil, casi imposible, hacerlo bien en la primera ocasión. Es muy difícil, casi imposible, siquiera saber qué tenemos que hacer...
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No te mereces nada
Gran parte de las frustraciones que muchas marcas han de afrontar cuando se plantean lanzarse a dar sus primeros pasos en nuevos canales (para ellos) es el hecho de que llegan pensando que el mundo les...
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Profundidad versus Amplitud
Estas son las nuevas normas del juego en las redes sociales. Que en realidad son las de siempre, pero parece que se nos había olvidado. Querer llegar a muchos está bien, pero es mejor llegar a menos...
View ArticleEres lo que gusteas
Lunes, 8 de la mañana. Lo primero que haces al encender tu ordenador es abrir facebook. Eso si no lo has mirado ya antes, nada más levantarte, en tu teléfono. Entras, miras lo que aparece en tu muro,...
View ArticleDel ruido al recuerdo
Ruido, ruido, ruido. Posiblemente la palabra que mejor define nuestras vidas actuales. Y no solo ruido físico, también ruido visual, ruido gustativo, ruido digital, ruido en todos los sentidos. Y por...
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